Étude de cas · Projet studio
Le Poil.
Un annuaire éditorial des races de chiens, conçu au Bureau de la première esquisse à la mise en ligne. Le contre-pied des sites existants : zéro pub, zéro pastel, des standards vérifiés et une direction artistique de journal.
Contexte & Parti pris
Un annuaire de races, façon journal.
Cherchez une race de chien sur Google : vous tombez sur des sites saturés de publicités, au contenu recopié d'une page à l'autre, avec une esthétique restée en 2012. Pour un secteur aussi passionnel que le chien, c'est un comble.
Le Poil prend le contre-pied. Une fiche par race, le chien en grand, des données vérifiées aux standards officiels (FCI, Centrale Canine), et une direction artistique de papier journal : fond papier, encre, un seul accent roux. Le ton est pince-sans-rire, jamais infantilisant, et les sujets de santé sont traités avec sérieux.
C'est un projet 100 % studio : ni client, ni brief. Le Bureau en a fait son laboratoire, et sa meilleure carte de visite sur le secteur pet.
355 races à terme · Zéro pub · Zéro pastel
Ce qu'on a fait
La fiche race
Une fiche par race · un sélecteur de robes qui change le chien en direct (ici, le cavalier king charles)
Déclinaison sociale
Du site
à la grille.
Carrousels générés automatiquement depuis les fiches
Couverture de carrousel · la fiche en 4 slides
La grille · rotation des couleurs de rubrique, jamais deux couvertures identiques côte à côte
Le parti pris
Éditorial,
pas mignon.
Le secteur pet communique presque partout de la même façon : pastel, typos rondes, ton infantilisant. Le Poil applique la thèse du Bureau : les marques pet gagnent à être traitées comme des marques éditoriales, avec une vraie direction artistique et un vrai ton.
Chaque détail du projet sert cette démonstration, de la trame de journal au choix des blagues (une par fiche maximum, jamais sur la santé).
races à terme, le référentiel complet reconnu en France. Publiées par vagues, vérifiées aux standards officiels une à une.
publicité dans l'interface. C'est le différenciateur du projet, et il n'est pas négociable.
blague par fiche, maximum. Pince-sans-rire, factuelle, et jamais sur la santé des chiens.
Résultat
Un laboratoire
devenu vitrine.
Le Poil est en ligne et s'enrichit par vagues de nouvelles races. C'est à la fois un produit éditorial qui vit sa vie, un terrain d'expérimentation pour le studio (design, pipeline visuel, SEO, contenu social) et la démonstration concrète de ce que Le Bureau sait faire pour les marques du secteur pet.
Une marque pet à faire grandir ?
Parlons de
votre projet.
Identité, site, contenu, social media : ce qu'on a construit pour Le Poil, on peut le construire pour votre marque.
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