Personal Brand · Santé mentale
François
Bourgognon
Psychiatre, auteur et conférencier. La pensée était claire — la stratégie digitale, pas encore. Mission : construire une présence Instagram à la hauteur de son expertise.
Contexte
La pensée était claire.
La stratégie digitale, non.
François Bourgognon est psychiatre, auteur de Cesser de faire votre propre malheur et conférencier spécialisé en Thérapie d'Acceptation et d'Engagement (ACT). Une légitimité forte, une communauté engagée sur LinkedIn — mais Instagram sous-exploité.
Ma mission : structurer sa présence Instagram pour qu'elle soit à la hauteur de sa pensée. Ligne éditoriale, direction visuelle, déploiement opérationnel.
Ce qu'il avait déjà
- Légitimité & expertise forte
- Interventions médiatiques
- Ouvrages publiés
- Communauté engagée sur LinkedIn
Ce qui manquait
- Présence Instagram structurée
- Ligne éditoriale claire
- Identité visuelle cohérente
- Incarnation vidéo régulière
Mission
Ce qu'on a mis en place
Cadrage stratégique
Étape 01
Audit stratégique et benchmark du secteur pour identifier les leviers de différenciation dans un paysage psychologique saturé. Positionnement digital clair, fidèle à la profondeur de sa pensée.
- Audit de la présence existante
- Benchmark concurrents & inspirations
- Définition du positionnement différenciant
- Identification des piliers de contenu
Stratégie éditoriale & direction visuelle
Étape 02
Conception d'un territoire éditorial structuré autour de piliers clairs pour ancrer sa parole. Direction visuelle alignant fond et forme — clarté, nuance, rigueur.
- Piliers éditoriaux & calendrier
- Charte visuelle Instagram
- Templates de contenu
- Direction du ton & de la voix
Social Media Management
Étape 03
Déploiement opérationnel de la stratégie : planning éditorial mensuel, dérush et montage d'extraits de podcasts, rédaction des légendes, pilotage des publications.
- Planning éditorial mensuel
- Dérush & montage vidéo / podcasts
- Rédaction des légendes
- Publication & suivi des performances
Visuels
La ligne éditoriale
Résultats
Les résultats
croissance abonnés →
+101%d'abonnés en seulement 2 mois
contenu viral ↑
130Kvues sur une seule vidéo
brand building ✓
1présence Instagram à la hauteur de l'expertise
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